記者李婕妤／報導 
花蓮縣文化局昨天在文創園區舉辦藝文講堂活動，邀請與熊設計企劃總監朱湘怡主講「視覺傾訴的故事│淺談品牌、包裝的創意設計」，從品牌的歷史、特性，談到價值與價格的認知觀點，強調成功的商品包裝應是在美感、包裝策略、銷售力三者之間取得一種平衡關係，使其成為具有銷售商業價值的藝術作品。 
每個品牌背後都有著不盡相同的故事，能將品牌形象對所有人表達出來的最佳代表便是標誌（Visual Identity），也就是我們俗稱的Logo ; 經典標誌就像種子一般深植人心，它們代表的不僅僅是產品，也反映品牌的精神、承諾及生活態度，當然每個標誌的背後都有豐富的故事。 
同樣地，成功的包裝設計也能讓人一眼看出品牌想傳達的訊息，使產品自己默默對大眾說話。朱湘怡從大家所熟知的Logo說起，深入淺出地介紹標誌設計的基本知識，以及分享ideoso design幾個品牌、包裝設計案例；引導消費者了解品牌標誌、包裝在好看的外表之下，設計所蘊含的創意及內涵。 
品牌的英文Brand，源於古挪威文Brandr，「燒灼」之意，最早是人們用來標記家畜及私有財產，到了中古世紀歐洲，工藝匠人在自己的手工藝品上烙下標記，以便識別，也就是最初的「商標」，為消費者提供擔保，也為生產者提供法律保護。朱湘怡說，品牌不只是商標，他代表了生產者的品牌保證與承諾，也帶給消費者安心感與信賴感，不論商品、體驗、服務與認知，都是品牌的呈現。 
朱湘怡指出，品牌是為了辨認銷售者的產品或服務，並使其與競爭者的產品區別，品牌不是老闆說了算，而是客戶說了算，是為了滿足消費者需求而存在，她也引用心理學家馬斯洛的理論，說明需求、需要、想要的差別，依不同的需要，在產品品牌的屬性及特色上應有所區別， 
她表示，就商業設計而言，需透過視覺傳達的訊息，必須以客觀及消費大眾的角度，有效的以視覺的語言，傳達給消費者。當一個品牌或產品，能提供某些顧客可以視覺、聽覺、嗅覺、觸摸等感覺上得到特殊經驗時，就已經提高了它的價值及價格，形成一種在美學上具有無形吸引力的商品及品牌的識別。要能站在客戶的角度來規劃商品，才能真正使每一分成本都產生效益。